Contexte de départ
Un site de services professionnels peinait à faire émerger ses pages clés dans un secteur très concurrentiel. Les contenus, pourtant nombreux, manquaient de cohérence thématique et de hiérarchisation selon les intentions recherchées.
Analyse et diagnostic
En cartographiant l’ensemble du champ lexical, puis en croisant les requêtes selon l’intention, nous avons révélé des sujets mal exploités et repéré les doublons éditoriaux.
Phase de clustering & recommandations
Des grappes thématiques ont été formées, chacune reliée à une intention cible. Les équipes internes ont alors reçu des plans d’action éditoriale sur chaque zone d’opportunité.
Résultats et bénéfices
En 5 mois, le site observe des gains réguliers sur la longue traîne, une meilleure stabilité sur ses positions cœur et une feuille de route claire pour l’éditorial. Résultats variables.